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Keyword-Recherche 2026
So finden Sie Keywords, die Kunden bringen
Eine gute Keyword-Recherche zeigt nicht einfach die Begriffe mit dem höchsten Suchvolumen. Sie zeigt, wonach Ihre potenziellen Kunden tatsächlich suchen und welche Suchbegriffe für Ihr Unternehmen relevant sind. Ziel ist deshalb nicht möglichst viel Traffic, sondern die richtigen Besucher mit einer passenden Suchintention zu erreichen.
Was ist Keyword-Recherche und warum ist sie wichtig?
Keyword-Recherche bezeichnet die systematische Suche und Bewertung von Suchbegriffen, die Menschen bei Google verwenden. Diese Begriffe bilden die Grundlage für viele SEO-Inhalte und Seiten einer Website.
Dabei sollte nicht nur das Suchvolumen betrachtet werden. Ein Keyword mit 5.000 monatlichen Suchanfragen kann für ein Unternehmen weniger wertvoll sein als ein spezifischer Suchbegriff mit 200 Suchanfragen.
Entscheidend sind vor allem:
- Relevanz für das eigene Angebot
- Suchintention der Nutzer
- Wettbewerb
- potenzieller Geschäftswert
- Passung zum vorhandenen Content
Google empfiehlt, Inhalte für Menschen zu erstellen und deren tatsächliche Bedürfnisse zu erfüllen. Keywords sollten deshalb nicht isoliert betrachtet werden. Sie müssen zum Thema und zur Zielgruppe passen.
Wie finden Sie die richtigen Keywords?
Eine effektive Keyword-Recherche muss nicht kompliziert sein. Entscheidend ist die richtige Reihenfolge.
1. Starten Sie mit Ihren Kunden
Beginnen Sie nicht sofort mit einem Keyword-Tool. Fragen Sie zuerst:
- Welche Probleme haben meine Kunden?
- Welche Fragen stellen sie?
- Welche Leistungen suchen sie?
- Welche Begriffe würden sie selbst bei Google eingeben?
So entstehen erste Seed-Keywords, also grundlegende Suchbegriffe, aus denen weitere Keyword-Ideen entwickelt werden können.
2. Erweitern Sie Ihre Keyword-Ideen
Nutzen Sie anschließend Google selbst, den Keyword-Planer oder weitere SEO-Tools.
Google Keyword Planner kann neue Keyword-Ideen liefern und Schätzungen zu monatlichen Suchanfragen anzeigen. Die Ergebnisse lassen sich außerdem nach verschiedenen Kriterien filtern.
Auch Google Suggest und verwandte Suchanfragen sind hilfreich. Sie zeigen, welche Formulierungen Nutzer tatsächlich verwenden.
3. Prüfen Sie die Suchintention
Ein Keyword ist erst dann interessant, wenn Sie wissen, was der Nutzer damit erreichen möchte.
Sucht jemand nach Informationen? Möchte er verschiedene Angebote vergleichen? Oder ist er bereits bereit, eine Leistung zu buchen?
Diese Suchintention entscheidet darüber, ob Sie beispielsweise einen Ratgeber, eine Vergleichsseite oder eine Leistungsseite erstellen sollten.
Mehr dazu erklären wir in unserem Beitrag über Suchintention.
4. Schauen Sie sich die Google-Ergebnisse an
Bevor Sie ein Keyword auswählen, prüfen Sie die aktuelle SERP.
Schauen Sie sich an:
- Welche Seitentypen ranken?
- Sind es Ratgeber oder Leistungsseiten?
- Welche Fragen beantworten die Ergebnisse?
- Welche Themen werden besonders ausführlich behandelt?
Die Suchergebnisse zeigen, welche Inhalte Google für eine bestimmte Suchanfrage als relevant einstuft.
5. Bewerten Sie den geschäftlichen Wert
Jetzt kommt die entscheidende Frage:
Kann dieses Keyword potenzielle Kunden zu meinem Unternehmen führen?
Ein Keyword sollte deshalb nicht nur Suchvolumen haben. Es sollte einen klaren Bezug zu Ihrem Angebot besitzen und zur richtigen Zielgruppe passen.
Warum Suchvolumen allein nicht reicht
Das Suchvolumen zeigt, wie häufig nach einem Begriff gesucht wird. Es sagt jedoch nicht automatisch, wie wertvoll diese Suchanfrage für Ihr Unternehmen ist.
Stellen Sie sich zwei Keywords vor:
Keyword A: 10.000 Suchanfragen pro Monat
Keyword B: 300 Suchanfragen pro Monat
Keyword A klingt zunächst attraktiver. Wenn die Nutzer aber nur allgemeine Informationen suchen, entstehen daraus möglicherweise kaum Anfragen.
Keyword B kann deutlich wertvoller sein, wenn die Suchanfrage ein konkretes Problem beschreibt und der Nutzer bereits nach einer Lösung sucht.
Deshalb sollte die Priorität eher so aussehen:
Relevanz → Suchintention → Geschäftswert → Wettbewerb → Suchvolumen
Das Suchvolumen bleibt wichtig. Es sollte aber nicht die einzige Entscheidungsgrundlage sein.
Long-Tail-Keywords und Keyword-Clustering
Long-Tail-Keywords sind spezifischere Suchanfragen, die häufig eine klarere Absicht erkennen lassen.
Beispiel:
„SEO“
ist sehr allgemein.
Dagegen ist:
„SEO für B2B SaaS Unternehmen“
wesentlich spezifischer.
Solche Suchbegriffe können weniger Suchvolumen haben, aber eine deutlich passendere Zielgruppe erreichen.
Anschließend sollten verwandte Keywords zu Keyword-Clustern zusammengefasst werden. Mehrere eng verwandte Suchbegriffe können dabei gemeinsam auf einer passenden Seite behandelt werden. So vermeiden Sie unnötig viele Seiten mit nahezu identischem Inhalt.
Keyword-Recherche für SEO, AEO und GEO
Keyword-Recherche bleibt auch wichtig, wenn sich die Suche weiterentwickelt.
Bei SEO helfen relevante Suchbegriffe dabei, den Inhalt einer Seite klar auf ein Thema auszurichten. Bei AEO sind konkrete Fragen und klare Antworten besonders relevant. Bei GEO wird zusätzlich wichtig, ob Inhalte ein Thema umfassend, eindeutig und vertrauenswürdig abdecken.
Die Grundlage bleibt jedoch dieselbe: Verstehen, was Menschen suchen und welche Informationen sie benötigen.
Google betont auch für KI-gestützte Suchfunktionen die Bedeutung hilfreicher, einzigartiger und relevanter Inhalte.
Fazit
Eine erfolgreiche Keyword-Recherche besteht nicht darin, möglichst viele Suchbegriffe zu sammeln. Sie hilft Ihnen dabei, die richtigen Suchanfragen mit den richtigen Inhalten zu verbinden.
Beginnen Sie mit Ihren Kunden, prüfen Sie die Suchintention, analysieren Sie die Google-Ergebnisse und bewerten Sie den geschäftlichen Wert eines Keywords. Erst danach sollten Suchvolumen und Wettbewerb über die Priorität entscheiden.
Relevanz vor Suchvolumen. Suchintention vor Keyword-Menge.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Keyword-Recherche?
Eine Keyword-Recherche ist die systematische Suche und Bewertung von Suchbegriffen, die potenzielle Kunden bei Google verwenden. Sie hilft dabei, relevante Themen und Keywords für eine Website zu bestimmen.
Wie finde ich die richtigen Keywords?
Starten Sie mit den Problemen, Fragen und Leistungen Ihrer Zielgruppe. Erweitern Sie diese Begriffe mit Google, Keyword-Tools und Suchvorschlägen. Prüfen Sie anschließend Suchintention, Wettbewerb, Relevanz und geschäftlichen Wert.
Wie viel Suchvolumen sollte ein Keyword haben?
Es gibt keinen festen Mindestwert. Ein Keyword mit geringem Suchvolumen kann wertvoller sein, wenn es sehr relevant ist und Nutzer mit konkreter Kauf- oder Anfrageabsicht erreicht. Google selbst stellt Suchvolumen als Schätzung bereit; es sollte daher gemeinsam mit anderen Faktoren bewertet werden
