Qualität vor Quantität

warum das Penguin-Update alles verändert hat

Googles Penguin-System wurde 2012 eingeführt, um Link-Spam zu bekämpfen. 2016 wurde Penguin Teil der Kern-Ranking-Systeme.

Damit wurde ein grundlegender Punkt deutlich: Links sollten nicht einfach in großen Mengen aufgebaut werden, um Rankings künstlich zu beeinflussen.

Ein relevanter Backlink kann deshalb wertvoller sein als viele minderwertige Links. Ein Beispiel: Ein Fachartikel über B2B-Software erhält einen Link von einem etablierten Branchenportal. Dieser Link passt thematisch zum Inhalt und kann für die Leser des Portals tatsächlich nützlich sein.

Dagegen bringen zehn Links von irrelevanten oder minderwertigen Websites nicht automatisch mehr Wert.

Google bezeichnet den gezielten Aufbau von Links zur Manipulation von Rankings als Link-Spam. Dazu gehören unter anderem gekaufte Links, übermäßige Linktauschprogramme und groß angelegte Gastbeiträge mit optimierten Anchor-Texten.

So funktioniert nachhaltiger Linkaufbau Schritt für Schritt

Ein natürlicher Linkaufbau beginnt mit einem Grundsatz: Erstellen Sie zuerst einen guten Grund für andere Websites, auf Sie zu verlinken.

Eine gute Keyword-Recherche hilft dabei, Themen zu finden, nach denen Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht.

1. Erstellen Sie verlinkungswürdige Inhalte

Das können beispielsweise sein:

• ausführliche Ratgeber
• eigene Studien oder Daten
• Checklisten
• praktische Anleitungen
• Branchenübersichten
• hilfreiche Tools oder Ressourcen

Ein solcher Inhalt muss ein konkretes Problem lösen oder Informationen liefern, die andere Websites sinnvoll ergänzen können.

2. Finden Sie relevante Websites

Suchen Sie Websites, die thematisch zu Ihrem Unternehmen passen. Für ein deutsches B2B-Unternehmen sind beispielsweise Fachportale, Branchenmagazine, Verbände oder thematisch passende Blogs interessanter als eine beliebige Website mit hoher Domain-Autorität.

3. Betreiben Sie gezieltes Outreach

Kontaktieren Sie passende Website-Betreiber persönlich. Zeigen Sie konkret, warum Ihr Inhalt für deren Leser relevant ist.

Eine allgemeine Nachricht wie „Bitte verlinken Sie meine Website“ funktioniert deutlich schlechter als ein konkreter Hinweis auf eine sinnvolle Ressource.

4. Nutzen Sie Gastbeiträge mit echtem Mehrwert

Gastbeiträge können sinnvoll sein, wenn sie tatsächlich zur Zielgruppe der anderen Website passen. Der Artikel sollte eigenständigen Nutzen bieten und nicht lediglich als Verpackung für einen Backlink dienen.

Google warnt ausdrücklich vor groß angelegten Gastbeitragskampagnen, deren Hauptzweck der Aufbau von Links ist.

5. Nutzen Sie passende Verzeichnisse

Für kleinere oder lokal tätige Unternehmen können seriöse Branchen- und Unternehmensverzeichnisse sinnvoll sein. Entscheidend sind Relevanz und Qualität, nicht die Anzahl der Einträge.

6. Beobachten Sie Ihr Linkprofil

Prüfen Sie regelmäßig, welche Websites auf Ihre Domain verlinken. Achten Sie auf relevante Domains, unterschiedliche Linkquellen und auffällige Muster.

7. Bauen Sie Links kontinuierlich auf

Linkaufbau sollte kein einmaliges Projekt sein. Eine plötzlich große Anzahl künstlich wirkender Links ist kein sinnvoller Ansatz. Kontinuierliches und nachvollziehbares Wachstum ist die bessere Grundlage für ein natürliches Linkprofil.

Ankertext richtig einsetzen

Der Ankertext ist der sichtbare Text, auf den ein Link gesetzt wird. Er gibt Nutzern und Google Hinweise darauf, worum es auf der verlinkten Seite geht. Google empfiehlt beschreibende, relevante und möglichst natürliche Anchor-Texte.

Vermeiden Sie deshalb, bei jedem Backlink exakt dasselbe Keyword zu verwenden.

Ein natürliches Linkprofil kann beispielsweise unterschiedliche Anker enthalten:

• Exact Match: „Backlinks aufbauen“
• Partial Match: „Backlinks nachhaltig aufbauen“
• Brand: „Mentor AOD“
• Generisch: „mehr erfahren“

Eine starke Linkaufbau-Strategie setzt nicht auf maximale Keyword-Wiederholung. Sie setzt auf natürliche, kontextbezogene Verlinkungen.

Wie lange dauert es, bis Backlinks wirken?

Backlinks wirken nicht zwangsläufig innerhalb weniger Tage. Eine häufig zitierte Moz-Auswertung untersuchte 76 Links und kam auf einen Zeitraum von ungefähr 10 Wochen, bis sich im Durchschnitt ein messbarer Ranking-Effekt beziehungsweise ein Rank-Sprung zeigte. Das ist eine Beobachtung aus einer konkreten Untersuchung und keine feste Google-Frist.

Für neue Websites bedeutet das: Linkaufbau braucht Geduld.

Ein plötzlicher Linkschub ist nicht automatisch problematisch, aber künstlich wirkende Muster und Link-Spam widersprechen Googles Richtlinien. Deshalb ist ein kontinuierlicher, thematisch begründeter Linkaufbau sinnvoller als der Versuch, in kurzer Zeit möglichst viele Links zu erwerben.